Advertisement

Posts Tagged ‘Marketing’

Topul celor mai puternici oameni de marketing din România: Locul 5 – Dan Oprescu

Dan Oprescu s-a angajat la South Central Europe în 1998. În 2011, a preluat funcția de director de marketing. Are 20 de ani de experință în marketing. A mai lucrat la JTI și Hochland. A urmat cursurile de specialitate INSED, IMD, MCE. În actuala poziție, Oprescu administrează brandurile Dove, Dero, Domestos, Cif, Clear, Rexona, Omo, Axe, Signal, Coccolino și Impulse. Este absolvent al Universitații Politehnice București.

Dan Oprescu, Director Marketing la Unilever South Central Europe

Forbes: Care sunt principiile (direcţiile) care stau la baza activităţii dumneavoastră de om de marketing?

Dan Oprescu: Modul în care construim branduri, creăm experienţe şi emoţii, modul în care îi inspirăm pe consumatori prin manifestul brandului care, în anumite cazuri, poate să aibă şi o componentă socială mai puternică (de exemplu campania Domestos – UNICEF) este esenţial pentru activitatea unui om de marketing. Unilever este o companie pentru care primordială este cunoaşterea consumatorului. Dacă ne uităm şi la nivel global, avem centre dedicate în care, împreună cu clienţii şi consumatorii, analizăm care sunt cele mai bune modalităţi de a le oferi acestora produsele de care au nevoie, într-o formă cât mai atractivă, pentru a creşte experienţele din cadrul interacţiunii cu brandul. Există, aşadar, în cadrul Unilever o cultura a cunoaşterii consumatorului şi, de aceea, de multe ori campaniile noastre sunt apreciate la nivel global pentru modul în care sunt construite.

Este important ca know-how-ul global să fie adaptat la contextul local pentru a surprinde specificul ţării.

Nu în ultimul rând, execuţia este importantă: atenţia la detalii în tot ceea ce implementăm este crucială pentru că este vorba despre acele detalii care fac diferenţa şi care ,,seduc” consumatorul.

Forbes: Care credeţi că sunt elemente ce conferă, în general, puterea unui om de marketing? Continue reading “Topul celor mai puternici oameni de marketing din România: Locul 5 – Dan Oprescu” »

Cei mai puternici oameni de marketing din România

Todor Dimitrovski, Brand and Communication Director Romania / Director Comunicare şi Strategie Marcă la Telekom România

Forbes: Care sunt principiile care definesc activitatea dumneavoastră ca profesionist de marketing?

Todor Dimitrovski: Marketingul este o industrie fascinantă: se schimbă şi avansează în fiecare zi. Un lucru care ar fi fost un element-cheie în industria de marketing cu 5-10 ani în urmă, în prezent poate fi o abordare de modă veche. Dezvoltarea tehnologiei în general contribuie puternic. Aici, un rol esenţial îl are dezvoltarea mass-media. Cel mai important, însă, este schimbarea comportamentului consumatorului. Prin urmare, avem nevoie întotdeauna de:

– Înţelegerea consumatorului. Este esenţial să înţelegi comportamentul şi nevoile consumatorului pentru a crea cea mai adecvată abordare de marketing. Trăim într-o societate în care împărtăşim totul, unde consumatorii îşi comunică cunoştinţe, opinii, produse, servicii, experienţe, iar brandul ar trebui să fie parte din călătoria lor. Am văzut multe exemple de branduri care nu au putut ţine pasul cu dezvoltarea nevoilor consumatorilor.

– Fii consistent. Succesul pe termen lung al brandului vine împreună cu o abordare de marketing durabilă şi consistentă. Este nevoie de timp şi de efort pentru a construi o poziţionare a brandului pe piaţă, dar şi mai mult pentru a susţine promisiunea făcută de acesta.

– Promovarea inovaţiei. Un alt aspect important al strategiei de asamblu de marketing este inovaţiaşi nu numai prin intermediul produselor inovatoare, care au o importanţă foarte mare, dar şi inovaţie prin comunicare şi media, construirea unei relaţii cu consumatorii, noi canale de vânzare şi experienţa de ansamblu a consumatorului cu brandul. Promovarea schimbării prin inovaţie este una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă brandurile.

Îmi place să gândesc că sunt tipul de lider care îşi ţine promisiunea. Astfel trebuie să spun că acestea sunt principiile importante după care ne ghidăm în fiecare zi eu şi echipa mea.

Forbes: Care credeți că sunt elementele ce conferă, în general, puterea unui om de marketing? Continue reading “Cei mai puternici oameni de marketing din România” »